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何炅坐镇首届大美红人盛典 全面打造红人经济
hardy  上海在线  2017/5/2 0:00:00
  【4月28日,杭州】4月28日,全国首届大美红人盛典在杭州西溪拉开帷幕,这是传统电视、互联网、现场活动三者结合的第一次全网直播盛典。国民主持人--何炅,此次以创始人与投资人的特别身份亲临现场,借此契机宣布他与上海快乐讯广告传播有限公司(以下简称"快乐讯"、杭州如涵控股股份有限公司(以下简称"如涵电商")共同投资的大美时尚(上海)文化传媒有限公司(以下简称"大美时尚")正式成立。此外,其一并向到场嘉宾介绍了公司的企业文化与发展理念。当日更不乏各时尚圈嘉宾到场共襄盛举,一同见证 3.0内容时代的开启。
  资料显示,快乐讯成立于2009年,为快乐购物股份有限公司(以下简称"快乐购")全资子公司,主要提供电视购物媒体全产业链服务。快乐购成立于2005年,是湖南广播电视台控股的电视购物零售企业,主要围绕家庭消费、社交电商、本地生活消费三大领域消费场景进行业务布局,且已于2014年在深交所正式上市。
  如涵电商则系知名网红孵化平台,成立于2012年,前身为淘品牌"莉贝琳"。2016年上半年借壳登陆新三板。如涵电商通过与网红建立合作,帮助其在电商变现、广告代理、泛娱乐等领域发挥商业价值,并形成"流水线"式网红炮制模式。
 成立初衷:搭建网红内容生态
  去年12月4日晚间,快乐购发布公告,宣布快乐讯与如涵电商旗下子公司涵意电子商务、何炅三方将共同出资设立大美时尚。
  按照官方公告,大美时尚旨在完成红人电商最重要的一环:KOL(关键意见领袖)的重点打造。并围绕内容、红人和货品,建立红人的信赖感,增强红人与货品之间的内容关联度,打造依托信息传播的有效销售渠道,打通产品供应链与不同内容供应链的销售转化。
  具体而言,大美时尚切入的方向是聚集能打造内容的人,填补美妆新零售领域对内容需求的空缺。
  大美时尚总经理胡智翔表示,大美时尚的核心能力主要有三点:
  一、KOL的内容制作能力。内容即"商品+内容+人",用户需求辅以互动融入消费场景,从用户的价值出发,创造美妆提案;
  二、传统媒体优势。大美时尚拥有稳固传统媒体资源,加上网络传播的内容创作者的加入。较单一网红孵化的企业,具有更强大的实力;
  三、三大股东各司其职,经验互补。何炅有20多年的内容制作经验,具有极强大的内容制作能力,和行业内优质资源;快乐讯具有7年的美妆制作经验;如涵在内容运营及分发、网红供应链开店分发等方面,均有一整套的业务体系。
  三会场全网直播开启红人节日狂欢
  此次活动由三个分会场同步进行,对本次盛典进行了全天候、全方位的直播。除发布公司战略、公司项目外,还运用红人UGC、PGC直播及电视购物的形式,在现场展示用转换卖货的势力。
  其中,快乐购会场主推"428大美时尚品牌日"概念,以达人商品的开启以及网红爆款产品的电视转化变现为主。




  此外,互联网红人直播联动是本次活动的一大亮点,现场布置了独具特色的主题直播间,来到现场的红人都通过网络直播与线上观众进行互动;




  现场红人主题直播间



  现场红人主题直播间
  第三个会场则是发布会现场,聚集有"亚洲时尚教父"之称的千历、国际名模雎晓雯、淘宝女装店单日销售额破亿第一人--张大奕等诸多时尚行业大咖及明星达人,共同畅想网红经济的未来发展。




  何炅与千历

  除了时尚主理人何炅先生,湖南广电电视台副台长陈刚,快乐讯总经理贾芳女士和如涵公司CEO冯敏先生也分别上台致辞。
  快乐购总裁唐靓表示,大美红人节的举行,将成为网红经济全面打通,创建品销合一的历史纪录见证者。未来,快乐购将会充分利用其与快乐讯的优质资源,在垂直领域内展现公司实力。
  如涵电商CEO冯敏表示,如涵将配合内容营销的产业规划,为商业变现和红人商品渠道的拓展开辟新的资源和模式,三方将共同打造最权威和最有影响力的内容和品、效、销合一的红人运营模式。




  如涵电商CEO冯敏

  大美时尚相关负责人表示,本场活动巧妙地展现了大美时尚的多重角色--最具影响力的时尚传播者、最专业的时尚内容制作者,同时拥有独一无二的红人选拔、培养体系和强大的专业的变现能力。
  此次首届大美红人盛典的成功举行,将成为网红经济全面打通,创建品销合一的历史纪录见证。此后的每年4月28日,这一盛会都将如期举行,自此这一天也将成为一个红人聚集、发布行业动向、资源整合、畅想未来发展以及行业前景的一个特别节日。
 启动"造星"计划:要争最终大赢家?
  据悉,大美时尚今年的计划是重点打造2~3个明星艺人,并甄选5~6个在发型、彩妆等领域的达人老师进行合作,帮助他们打通内容供应链甚至产品供应链。网红培养方面,大美时尚已签署的全领域网红在12~15个左右。
  同时,大美时尚将联合湖南卫视、如涵公司,打造一档"台网联动"的红人选秀节目--《百万宝贝--第二季》,并由张大奕以及东田造型创始人李东田担任评委。




  李东田(左一)与张大奕(左二)

  网红筛选方面,大美时尚强调三个方面:第一、在某一个领域有专业知识和技能;第二,自身具有创造内容的能力,并持续在做类似的事;第三,必须有"网感"以及擅长互动。"任何人满足这三点,我都会考虑。但这三点缺一不可。"胡智翔表示。
  产品方面,大美时尚的产品供应链主要基于快乐购、快乐讯以及其他合作品牌方的单品业务。
  区别于其他网红孵化平台或自媒体人习惯在微博、微信等平台传播内容不同,由于拥有电视台的资金及团队背景,大美时尚的达人或者KOL主要与天猫、淘宝、京东、唯品会、网易考拉等平台节目合作,帮助平台搭建内容营销生态。
  在美妆领域,依靠红人做内容的企业有很多,大美时尚只能说是后起之辈。前有知名网红孵化平台如涵、抹茶美妆,以电商机构和电商红人为主的微博网红电商平台等。
  平台方面,阿里巴巴、聚美优品、洋码头等也都在做着类似的尝试。2016年5月,淘宝直播上线,美妆达人们更是潮水般涌入各大品牌直播间,一边传授专业美妆知识,一边引导粉丝下单,一度创造各种美妆单品线上销售记录。
  此外,以小红书、什么值得买、波罗蜜等为代表的主打内容分享电商平台,以莴笋、美妆心得、抹茶美妆、美啦等问答类美妆社区,也在更为垂直的领域分一杯羹。
  对于大美时尚而言,在各自行业有极高影响力的三位股东将发挥各自的能量,让以人为核心的商业模式放大,制造更多的爆品。
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